99个互联网常用词汇，建议收藏食用
入行互联网，如果不了解以下专业名词，开会听周报和听同事对话就会很懵逼…所以查了一些相关资料，作为学习补充。资料来源于网络，偶尔会穿**自己的看法。可能不全，可能很浅，甚至不准确…如果你对哪个名词有疑惑，欢迎再去查更多资料哦！非专业内容包含：媒体内容、运营数据、营销广告、产品项目、职位缩写5个方面。先从稍微有那么一点趣味的媒体内容开始吧！一、媒体内容
1、门户网站，portal web
是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。传统门户网站的内容广泛全面，覆盖各行各业。在全球范围中，最为著名的门户网站是谷歌以及雅虎。在**，早期最著名的门户网站有四大：新浪、网易、搜狐、腾讯。其他也有：百度、新华网、人民网、凤凰网等。现在崛起了以：今日头条、一点资讯等以算法为驱动的新闻门户。2、垂直门户，vertical portal
垂直门户则专注于某一领域或地域，如 it、娱乐、体育、汽车。垂直≈细分。人人都是产品经理、36氪是互联网领域的垂直门户，数英网、**就是营销传播类的垂直门户。3、新媒体，new media
新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。传统媒体平台（电视、广播、报纸、杂志），需要专业人员有审核机制地发布内容；新媒体就是人人都是能发布传播内容的网络环境。新媒体有两个最核心的改变：
（1）传播媒介不同：由传统媒介变成了基于互联网的新媒介
（2）传播对象不同：由权威媒介组织变成了所有人可传播
4、自媒体，we media
个人依赖于新媒体环境，通过个人账号、个人博客、个人主页、个人日志等渠道发布内容。比如：萝严肃（娱乐八卦）、毒舌电影（电影资讯）等。新媒体更像是一种网络环境（土壤），自媒体是生长在其中的个体（树木）。5、社会化媒体，social media
社会化媒体在网络中模拟了真实世界的人际关系，可以基于熟人关系，可以基于兴趣爱好等等，它们就成了社交媒体。允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通，大批网民自发贡献，提取，创造新闻资讯，然后传播的过程。例如：基于兴趣社交的微博，基于熟人社交的微信，基于知识社交的知乎，基于好物分享的小红书等等，都是社会化媒体。6、sns，社交网站
social network sites，既可以帮人们建立社交网络，也可以让人们的社交关系的动态进行呈现。比如早期的：开心网、人人网。sns主要做三件事：
（1）建立关系：找人、加为好友、好友列表；（2）建立互动：基于内容的互动，发布、分享、评论等（图片、微博、日志、视频、音乐等），直接互动（捅一下、送礼物等）
（3）可以通讯（分享）：email、即时通信，qq、短信、电话、留言等。7、im，即时通讯
instant messaging，即时通信社会性网络服务。qq属于im，qq空间属于sns。8、数字新媒体产业，tmt产业
tmt（technology，media，telecom）代表科技、媒体和通信。tmt是，科技，媒体内容、电话通信三个产业之间的大融合。it、通信这两个行业都在更多地向应用、信息、服务、娱乐转型。9、去中心化
去中心化，不是不要中心，而是"用户就是中心”。传统的公交出行，用户要走到站台去坐车，站台是中心；互联网打车是用户可以在任意一个地方出发，并且达到任意一个目的地。同理可得：外卖，零售行业也是用户在哪，食物就送去哪。网络生产内容的去中心化：微博、抖音等更加适合普通网民的服务诞生，每个网民均成为了一个微小且独立的信息提供商，互联网更加扁平、内容生产更加多元化。10、ugc，用户生产内容
user-generated content，由用户撰写和制作内容，比如：评论、征集、问答。大众点评、马蜂窝、豆瓣…很依赖于ugc，ugc在用户运营、社群运营中有至关重要的地位。11、pgc，专业生产内容
professionally-generated content，pgc来源于ugc的升华，是用户、社群运营提升活跃度，增加用户粘度的体现。pgc的区别在于：由高级资深用户自我创造的可消费内容，如名人博客。ucg和pgc会互相转化，更多的时候ugc会向pgc转化。pgc越多，社群就越有质量、影响力就越大，大部分微博黄v、橙v就是微博pgc的创造者。12、ogc，职业生产内容
occupationally-generated content，当专业用户成为签约、给报酬的内容产生者时，又变为了ogc。如：专栏作家，也适用于各品牌账号的运营。13、kol，关键意见领袖
key opinion leader，想要成为kol，首先要拿得出意见。一般会由pgc，ogc转换而来。kol基本上是在社交媒体有话语权的那些人，这些人在一些行业可能是专业的，或者非常有经验的，所以他们的话通常都能够让他的粉丝信服。14、mcn，网红孵化
multi-channel network，是一种多频道网络的产品形态，源于国外成熟的网红经济运作。通俗点讲就是，制造运营网红。将pgc内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。一家mcn机构，可以成为“网红界的黄埔军校”。300多人的团队能孵化出@一禅小和尚、@拜托啦学妹、@软软其实不太硬、@奔波儿灞与灞波尔奔、@野食小哥、low君看热剧等。媒体平台与mcn机构相辅相成。传闻抖音要将所有20万粉丝以上的视频达人全部签约到自己公司旗下，发底薪。微博将拿出30亿，深度扶持生产优质内容的mcn机构，合作已经覆盖到50多个垂直领域。15、ip，知识产权
intellectual property，各种创造发明、外观设计、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像，都可被认为是某一个人或组织所拥有的知识产权。一类是著作权（也称为版权、文学产权），另一类是工业产权（也称为产业产权），互联网内容经济通常指著作权。16、cp，内容提供商
content provider，提供的产品是网络内容服务，包括文字、图像、音频和视频等各种媒体内容。cp也常指代游戏开发商。cp的版权变现，有以下形态：
自媒体、报刊传播，门户网站、传统论坛、传统博客、短视频、短音频、微电影、实体图书、长视频、长音频、文字游戏、手机小游戏、单机游戏、手机大游戏、网络大电影、网络剧、院线大电影、电视剧、网络游戏，动漫、ip、主题公园、卡通人物授权…
ip和cp区别是什么？一个ip可以有多个cp。比如，《微微一笑很倾城》这个ip，延伸出纸质图书、有声书、电影、电视剧、游戏…都由不同cp提供。17、发行商（运营商）
发行商主要代理推广、销售cp开发出来的产品。拿电影举例，商业电影发行商和制片商不是一家。发行商通过竞争取得发行权，一部电影好坏也可以看发行商的表现。发行成本集中在：拷贝复制、广告宣传，国外一般简称为“p&a”（publ**hing&advert**ing）。拷贝复制，是指在影院放映机上运行的电影拷贝；广告则指向介绍电影并鼓励消费者观看的所有推广活动。电影的广告宣传主要由发行商来策划，比如：海报设计、印刷分发；现场照、海报图片、宣传照；媒体关系、安排记者参观采访；路演，首映和首映后派对等等。以上这些都是电影发行商做的事，影视行业常见的发行商有光线传媒，华谊兄弟等。在知识付费这块，喜马拉雅、得到、蜻蜓fm等等也是发行商。分别独家发行了代表作有：奇葩天团的好好说话，薛兆丰的经济学课，高晓松的晓年鉴等等。图书领域，也有当当、京东、亚马逊这样的发行商。销售金额和cp方分成或者**。18、acg，二次元文化
animation、comic、game的缩写，是动画、漫画、游戏的总称，我的理解就是二次元文化。acg文化的发源地是日本，以网络及其他方式传播，常常会延伸为网络流行词，搬运一些我比较陌生的acg词汇：
标榜人物身份，人设类：
lgbt（女同性恋、男同性恋、双性恋、跨性别）、御宅族（宅男、宅女、阿宅）、二次元、2.5次元、三次元、姐贵（熟女）、乙女（萝莉与御姐之间）、**（萝莉与正太之间）、伪娘、三无少女（无口、无心、无表情）、中二病、天然呆、无口（沉默寡言、不爱说话）、**、大和抚子（性格文静，温柔稳重、遵守三从四德）、猫耳娘、兔耳娘、眼镜娘
其它开脑洞想不到的词：
口癖（口头禅）、口胡（胡说）、口桀（坏人的笑声）、苦手（感到棘手）、修罗场（表面上2个女生互相客套吹捧，实际上口蜜腹剑笑里藏刀暗藏汹涌）、停尸间（聊天室没有说话的时候）、流星（有些微**成份的cg图）、健全（内容老少皆宜）、绝对领域（过膝袜子和裙子之间可以看到大腿的空间，那段肌肤让无数男生感到充满诱惑）、幼驯染（从小玩在一起的朋友）、死库水（保守泳装）、三无动漫（无截止、无目标、无意义，又称作“少年爱/boys）、后宫动漫（一男多女）、逆后宫（一女多男）、赛高（最棒、最好之意)、大人买（利用大人或长辈的财力，将某项收集品进行大量收购及占据）、cg（动画）
以上媒体内容，对于内容创作者来说值得多多关注。二、运营数据
19、流量，traffic
当我们谈流量的时候，其实我们谈的是一个很大的概念，绝不仅仅是某一个指标。常用的统计指标包括网站的独立用户数量（一般指ip）、总用户数量uv（含重复访问者rv）、页面浏览数量pv、用户在网站的平均停留时间tp等。所以接下来一一来学习这些指标。17、uv，独立访客
unique v**ter：有多少人来过。通过互联网访问同一个网页或产品的独立触发用户数。爸爸、妈妈、儿子三人通过三个账号访问了某网页，则uv=3。18、pv，被浏览的总次数
page view：页面被看过多少次，浏览量或点击量，用户每刷新一次即被计算一次。通常是衡量一个网络新闻频道，或网站甚至一条网络新闻的主要指标。爸爸、妈妈、儿子分别看了某网页2次、5次、3次，uv=3，pv=10。pv与访客量成正比，同时间段，pv一定是大于uv的。可以通过pv推断某活动是否受用户欢迎或者关注。造个句子：“刚刚上线了圣诞节活动，你还别说，虽然uv没怎么变化，pv倒是高了不少，很多人在关心什么时候抢券。19、ip，互联网协议地址
internet protocols，理解成有多少台电脑、手机设备在访问比较好记忆。指独立 ip 数，通过互联网各个拥有唯一ip地址的计算机访问同一个网页或产品的独立触发用户数。一天内相同 ip 地址只被计算一次。爸爸、妈妈、儿子三个人，用同1台电脑，3个账号访问了某宝网页。则ip=1，uv=3。ip能反应网络虚拟地址，无法直观体现真实独立用户流量，独立uv对分析活动成效更好。ip可以分析地域：昨天通过分析用户ip，发现我们65%用户集中在广州，23%集中在江苏。什么时候uv会大于ip？一个局域网拥有相同的ip，10个用户同时访问同一个网站，则uv=10，ip=1。那什么时候ip大于uv？一个用户上网频繁掉线，重复10次拨号访问同一个网站，则uv=1，ip=10。ip\uv\pv，构成了一个网站的独立访问数量。20、rv，重复访客
repeat v**itors：回头客，网页或产品的重复触发用户数。昨天小明来看了看我的订阅号，今天他又来了，小明就是一个rv。重复访客越多可以体现出用户粘度越高，实际运营更多会比较uv与pv的关系占比。21、pcu，最高同时在线用户人数
peak concurrent users，这个数据可以拿去吹**用
22、acu，平均同时在线用户人数
**erage concurrent users，万一哪天拉低平均值了就gg
23、dau，日活跃用户数量
daily active user，有点类似uv，但又有所不同。活跃的定义，行业标准是当日打开应用。但事实上这是一个可自行定义的标准。譬如，一个听歌app，它的日活定义可能是：播放歌曲xx分钟的用户，而不是打开了app的用户。延伸词汇：dou，日老用户；dnu，日新增用户。24:、mau，月活跃用户量
month active user，月活跃用户指单月某产品或者网页的活跃用户数，反应产品长时间内用户活跃度。单看dau或mau都很片面。两者结合才有真正数据分析的意义。日活和月活的比例（dau/mau）y值，反应用户是每天都在登陆还是隔三差五才会登陆？y值越大，用户粘度越高；y值越小，用户粘度越小。一般来说y值会在0.03-1之间。日常用语：“目前app的dau为3万，mau为45w，争取在下季度mau不变的情况下，提升dau到5w。dau(日活跃用户)和mau(月活跃用户)两个数据基本上说明了应用当前的用户群规模，这是两个运营人员必看的指标。其实还要看另两个指标：每次启动平均使用时长和每个用户每日平均启动次数。这两个数据可以结合一起看。延伸词汇：wau，周月活用户量。25、tp，页面停留时间
time on page，页面停留时间指用户在各个页面的停留时长。tp时长可以反映出某个网页或活动页对用户的吸引力，也可以通过分析tp，来研究用户的行为偏好与喜好。造句：王大壮最喜欢看新闻，他每天看新闻频道10分钟；李小勇最喜欢看美女，他每天看美女频道30分钟。你想知道用户爱看什么...