绽放的前卫—calvin klein 品牌档案 创始人：calvin klein（卡尔文·**）品牌简述 calvin klein是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。calvin klein一直坚守完美主义，每一件calvin klein时装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，calvin klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。calvin klein有“calvin klein”（高级时装）、“ck calvin klein”（高级成衣）、“calvin klein jeans”（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。品牌故事 从1968年开始建立自己的公司到现在，calvin klein已在时装界纵横了四十年，享有盛名，并被认为是当今“美国时尚”的代表人物。他认为今日的“美国时尚”是“现代、极简、舒适、华丽、休闲又不失优雅气息”，从70年代崛起至今，一贯的现代都会风格深受品味族群的喜爱。calvin klein的作品干净、细致剪裁，在典雅、中性色调的布料中，展现一种简洁利落的时尚风貌，这也是calvin klein的设计哲学。他说：“我同时发现美式风格的本质也具有国际化的特征。就象纽约，他并不是一座典型的美国城市，而是一座典型的国际都市。伦敦，东京或是汉城也是一样。居住在这些城市的人会对我的设计做出回应，是因为他们的生活和需求都十分相似。现代人不论居住在哪儿，都有其共通性。1968年，calvin klein首度推出女装大衣，立即受到纽约百货公司的青睐，并下了大量订单，让calvin klein知名度大开；之后，calvin klein线条干净与造型内敛的设计，不但掳获买家与时尚媒体的肯定，一种舒适愉快的穿衣态度，更奠定日后庞大时尚产业的基础。calvin klein喜欢干净完美的形象，因此也表现在服装中，运用丝、缎、麻、棉与毛料等天然材质，搭配利落剪裁，呈现一种高尚的格调，直到今日也从未改变。calvin klein对于时尚的嗅觉相当敏锐，70年代后期，calvin klein推出原创的牛仔装系列，以漂亮宝贝布鲁克雪德丝为代言人，并在电视广告上说：“在我和我的calvin之间什么都没有！极具挑逗性的话语，立即刺激销量提升。同样地，1982年发表的underwear内衣系列，搭配极具挑逗形象的广告（如马可华博格），改变全球对内衣的观感，一跃成为众人追求的时尚。香水无疑也是calvin klein的代表之作，80年代的obesession、eternity与escape，为calvin klein增添许多话题，而1994年首度推出的ck one中性香水与之后的ck be，打破性别藩篱的概念，让品牌事业再攀巅峰。“极简风格”是calvin klein在设计上的“注册商标”，也是现今的流行风潮，可是当“极简风格”不再是一种流行趋势时，他会改变吗？对这种疑问，自信的calvin klein曾说"我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学一一倾向于强调一种纯粹简单，轻松优雅的精神。我总是试着表现纯净、性感、优雅，而且我也努力做到风格统一，以及忠于我的梦想。我想人们会因此更了解我想要呈现的是什么，他们会欣赏，并积极地回应。广告是calvin klein表现创意的最佳焦点，打从推出以来，强烈视觉印象所呈现的「性感」就一直是calvin klein广告的代名词，而calvin klein也相当擅长塑造人物形象，经由他一手捧红的超级模特儿如chr**ty turlington、kate moss两人皆红透半边天。calvin klein相当偏爱**形象，无论在内衣、时装或香水广告上，经常可见模特儿也**或半裸姿态，大肆挑逗的视觉印象，十分性感而不低俗，也因此让calvin klein随时保持在流行第一线。klein的产品的重要风格之一就是性感，因此在他的广告中这一特点得到了淋漓尽致的发挥：他的广告常采用**人像，旨在创造完美的、艺术化的形象；但有时 klein也会打些擦边球，比如在其内衣广告中启用一名似未成年的女模特摆出带**意味的露**姿势，就引起了颇多争议，还遭到了英国广告标准署的干涉。在calvin klein的概念中性感是多种多样的，所以近来他的广告中不见了昔日的骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有着灿烂笑容的年轻人，那份热情的魅力轻易掳获了消费者的心。calvin klein说他要为活跃于社交和家庭生恬，并在其中求取平衡的现代女性设计服装。她们是一群重视心灵，看起来亲切善良，但没有太多时间耗在穿衣镜前的女性。她们想要一种轻松、休闲而优雅的服饰，我相信这就是未来时尚所趋。就外貌来看，calvin klein女性，是清新、自然美丽的，不是一种不真实的魅惑力。2003年，calvin klein出现重大转变，因股权出售案，由italo zucchelli与franc**co costa分别担任男女装设计总监，calvin klein本人则退居幕后担任设计灵魂人物，并拥有重要的策略及决定权，不过从2004春夏来看，两人仍延续了calvin klein的精神，让经典风格永垂不朽。设计师简介 calvin klein 1942年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院(f.i.t)，1968年创办calvin klein“卡文克莱”公司。calvin klein 是当之无愧为全美最具知名度的时装设计师。其产品范围除了高档次、高品位的经典之作外，**同时还是那些以青年人为消费对象的时髦的无性别香水和牛仔服装的倡导者。calvin klein是位有着极敏锐的流行触觉的设计师，这几年先后流行过的内衣外穿风格。new length（新长度）及膝裙不对称裙摆等都是由calvin klein率先推出的，他的设计对时装买家来说就是畅销和流行的保证。在世纪末，calvin klein相信未来的时装会越来越趋于休闲式的优雅，以在清爽、简单的轮廓中能够凸显身材优点为主。calvin klein不仅是一位时装设计**，而且极具商业头脑，还是广告创意方面的高手。70年代末，他进入了牛仔服装业，启用了当时刚刚成年的青春玉女明星brookshields（彼姬·小丝）任其牛仔服装的广告**，这是 klein倍受世人争议的众多广告的开始：年轻的shields甩动着飘拂的秀发，一只手轻轻地搭在臀部，用很磁性的嗓音说出了那句闻名全球的广告语："there`s nothing between calvinand me"（我和calvin亲密无间）这在暗示她设穿内裤！80年代的牛仔服装业不大有活力，klein借此空当在内衣和香水业领域里大展身手。从那时到现在，ck公司推出的香水obsession（激情）、escape（逃逸）、eternity（永恒）、ckone、ck be、contradiction（矛盾）无一例外地受到了消费者的喜爱，这当中引得舆论沸沸扬扬的各色广告功不可没。（1）创始人：calvin klein卡文克莱 barry schwartz巴里?施瓦茨 崇尚简洁、实用、不乏性感（2）注册地：美国纽约(1968年)美国第一大品牌（3）设计师：calvin klein卡文克莱 1942年出生于美国纽约，1959年-1962年就读于著名的美国纽约时装学院(f.i.t)，1962年-1964年担任丹?米尔斯坦(dan millstein)助理设计师，1964年-1968年为自由设计师，1968年与人合作创办calvinklein“卡文克莱”公司1991年公司进行重组（4）品牌线：① calvin klein（卡文克莱）：高级时装 ② ck calvin klein（ck卡文克莱）：高级成衣 ③ calvin klein jeans（卡文克莱牛仔）：二线品牌，较年青风格（5）品类：男女高级时装、成衣、男女休闲装、袜子、内衣、睡衣及泳衣、香水、眼镜、牛仔装、配件、香氛及家饰用品（6）品牌综述：calvin klein，这个以创始人姓名来命名的服装品牌早以享誉于世。作为全方位发展的时尚品牌，calvin klein旗下一共有三个主要的服装路线：高级时装的calvin klein，高级成衣的ck calvin klein和牛仔系列的calvin klein jeans;而配件产品的种类则涵括了香水、眼镜、袜子、内衣、睡衣、泳衣以及家饰用品的方方面面。一直以来，calvin klein的事业都是扶摇直上，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。1997年，calvin klein又将它在服饰领域取得的辉煌写进了手表制造业。在与著名的swatch集团合作后，ck watch co ltd宣告成立；年轻、时尚而极具个性魅力的ck表也由此得以问世。在市场上现有的两个手表系列中，ck因其时尚的款式引导着广大年轻人的消费；calvin klein则将为数不多但品味高雅且个性鲜明的顾客群划入了自己的领地。正如创始人所信仰的完美主义，每一件calvin klein的产品都显得是那样的完美无瑕。还有，ck也是刺客的简称。该企业品牌在世界品牌实验室（world brand lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百八十七。