“八仙过海"各是怎样过海的

吕晓光 吕晓光
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  • 木槿 木槿

    今年,支付宝与央视合作,借助春晚这个媒体平台来发放红包。而腾讯旗下的 qq 则会依托手 q,依靠自己的用户群体发放红包。不同于去年春节期间连续几天发放,今年qq 红包选择在除夕夜晚发放,用户刷红包将会获得现金和卡券奖励。qq 红包将分为 3 类:商家红包、明星红包、个人红包。把发红包运营成一个大活动,通过 b2c 式的商家和明星红包发放也能带动 c2c 式普通用户之间的红包发放,进而活跃 qq 平台上的社交行为。商家红包由品牌商家向用户发放,qq 选择了 12 家合作伙伴。品牌红包发放总额为 2 亿元。红包已经成为商家的营销手段之一,这 2 亿元发给用户的红包全部由商家买单。而 qq 不向商家收取费用。在这现金之外,商家也会发放一些卡券红包。明星红包由 qq 邀请国内 12 位一线明星参与,由腾讯和明星共同出资发放。用户除了能刷出现金红包外,也能获得一些明星相关的虚拟物品在 qq 中使用,比如气泡、表情、挂件。而个人红包是指用户之间的互发,这其中玩法也有很多。比如口令红包,个性化红包、群发祝福等。在今年元旦的红包发放活动中,其中 40%是口令红包。其实,在春节祝福之外某些社交场景中,口令红包也有其他功能。口令设定就可以是红包发放者想传递的信息点,品牌可以将广告设定为口令,而你的老板在通知开会前可以通过口令红包来强调时间。

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