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我爱蛋炒饭 我爱蛋炒饭
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  • 腐朽 腐朽

    我想说的一句话是:“微信改变世界,今日头条改变微信”。初次接触微信,印象中是2015年,似乎在自己眼前打开了另外一个世界,突然发现,自己如不主动溶入,必然要被这个世界抛弃,就像不用电商购物迟早会与这个世界格格不入。在刚开始的半年时间,非常精彩,无数的信息、无数的心灵鸡汤、无数的美妙或枯燥的文章扑面而来,人与人之间的交际距离忽然变成了零距离—注意,未必是心的距离—甚至只要你愿意让别人知道你在世界的哪一角落,只要打开“位置”,加上你随手拍的图片,每天都可以变成你个人的现场直播或生活秀或事业秀,比那个金星秀还来得直接到位。于是,我们突然发现,自己朋友圈上、微信群里是各种“晒”,甚至是摄影技术、生活艺术、生活感悟的**拼,大家的热情非常高涨,有原创能力的尽情地原创,无原创能力的,尽力地转载,尽力地拍拍拍。智能手机与科技齐飞的年代,只要你还是个人,你就可以变成一个自媒体,你就可以而且实际上已在为自己代言,只要你愿意,也可以像郭美美并不美丽的脸“美图秀秀”秀成时下流行的锥子脸,姑且不论诸如语音聊天、视频互动等各种五花八门的省钱省事功能,姑且不论有远见有运作能力者以微信为阵地崛起为微信大v,彻底将天涯论坛、博客、微博、qq等原先威力无穷的小旋风扫进博物馆或放在博物馆门口喘气,一时风光无限。到了2016年底,微信的支付功能,让肉菜市场卖菜的老婆婆也眉开眼笑,让各大银行纷纷将散客万分不情愿地让出给马化腾与蚂蚁金服的马云,这时起,如果还不懂得善用微信的企业都不好意思说自己是一个企业。可是,问题来了。进入2017年的下半年,忽然有一天,发觉自己越来越少上微信了,很多原来喜欢在微信上折腾的朋友也不怎么折腾了。直至最近一个月来,用了《今日头条》,有一篇在微信公众号3个月才100多阅读量的文章,在一觉醒来,惊讶于推荐量从0到了过10万,阅读量1万多,跟着1个小时、21个小时,像变戏法一样见风就长,嗖的一下,推荐量去到50多万,阅读量去到7万多,才渐渐明白个中的一些原因。如下:
    一、人有好奇心,人有审美疲劳,人也会累,微信用得多了,看得多了,新鲜劲儿过去了,兴趣不大了:反正看来看去,无非也是这些东西,看了题目就大概猜到了内容。有事就用微信联系,有收付能用微信就用微信,不就行了嘛。二、微信有一个致命伤,也是其最大的优点之一,那就是其本质是一个封闭式以社交软件为工具的社交平台,对于有原创能力的喜写文章之人来说,犹如困在一方小池塘里,除非很强大的杀伤力或因缘际会,否则有一万几千的阅读量已是非常了不起,微信却不管不顾,由这些写手或自媒体运营者自生自灭;今日头条则采取的是另一种方法:开放平台,共生共赢,精准传播。采取对一些合适的文章进行主动推荐与系统自动推荐相结合—我猜的,越有人阅读,系统推荐量越大,推荐量越大,阅读量越大,既能满足“写文章大多希望别人能看到”的作者心理,又能促进相关自媒体的商业价值,与此相对应的是,今日头条采取严格的发表审核制,杜绝了一定的法律及其它风险,从文化传播的角度来说,传播的力度与广度与微信不可同日而语。三、界面设计非常大气舒适,手机阅读与搜索体验非常良好,而且题材越来越丰富,且可以根据私人定制进行定向投放,客户细分与开发做得很好,非常符合营销原理,且极具个性,相比之下,高大全的门户网站缺乏这样的精气神,显得不思进取。四、平台参与者,根据对今日头条平台贡献,推出“内容、粉丝、收益”等各项分析,还推出“礼遇计划”,做到既能让作者与投资者更多决策指引,又能根据因文章直接产生的广告投放量、实时流量让作者共享发展成果,让这些作者既能分享广告收益,又能满足写作需要的更多的原生动力,还可以更好地成长、拥有更为广阔的商业价值的可能性,一举多得。五、其他。以上为个人浅见。当然,收付费与实时点对点沟通功能,为“单点突破”的《今日头条》所无,这点是无法取代微信的,这也是战略规划“剑走偏锋”的《今日头条》所不应无的内容,有舍有得,非常合理,当然,未来万一也开发了这些功能或更先进的功能呢?总而言之,《今日头条》的商业模式有很多优点,关键还在于执行,编辑人员的价值观、廉洁度、对文章的判断取舍能力与培养优秀作者的能力,在未来更会经历更大的考验。在瞬息万变、不进即退的互联网时代,什么都有可能发生,不可不察。

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