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2008年4月28日，惠普重拳出击，在北京举行了主题为“方寸智选•执掌风尚”的媒体体验会，正式针对具有时尚精神、追求高品质生活的“young professional”推出了首款超便携笔记本—hp mini。作为惠普第一款超便携移动笔记本，hp mini外观设计小巧精美，重量1.19kg，售价5999元，采用8.9英寸wxga显示屏。之前，关于低价超便携笔记本的纷争早已拉开。而惠普的加入，无疑将使得这一市场的争夺更加激烈。那么，惠普推出超便携笔记本缘自何因呢？作为全球第一大pc厂商，惠普推出超便携笔记本又对市场将产生什么影响？惠普进军超便携笔记本市场的前景如何呢？以下zdc将针对这些问题进行解答。一、惠普为何推出超便携笔记本
1、市场因素
其一，看到华硕易pc的热销
根据有关数据显示，2007年第四季度，华硕推出eee pc。截止目前，该产品在市场上的销量一直不错。2007年第四季度单季销售突破30万台，2008年第一季度单季销售突破60万，据说第二季度销量将突破120万台。在华硕eee pc销量一路飘红的刺激下，使得其他pc厂商不得不认真考虑这个逐步兴起的市场。因此全球最大pc厂商惠普也选择进军该市场淘金，发布了基于威盛c7-m ulv处理器的hp 2133 mini-note pc，屏幕尺寸仅为8.9英寸。其二，看好超便携笔记本市场发展潜力
据调研机构idc预测称，2012年全球超便携笔记本电脑的出货量将从2007年的不到50万台增长到900多万台。可以看出，超便携笔记本电脑将成为未来pc市场的重要商机。低价超便携电脑存在的巨大的市场潜力，使得作为全球pc行业龙头厂商的惠普为此早已有所准备，并于华硕易pc之后推出了hp mini。2、竞争环境的因素
其一，危机意识，迫使惠普寻找新的利润增长点
根据idc与gartner两家研究机构均指出，2008年第一季度，戴尔的出货量增长超过惠普。戴尔的出货量同比增长21.6%左右，而惠普首季出货量同比增长率为17.5%左右。可以看出，戴尔进入分销领域后，正逐渐缩小与惠普的差距，其渠道转型战略已经初见成效。戴尔首席执行官迈克尔•戴尔则表示，如果能长期维持这一增长率，戴尔能够取代惠普重新成为全球最大pc厂商。面对这一局势，惠普决不会看到戴尔的逐步崛起而无动于衷，因此迫使惠普进军超便携笔记本市场，寻找新的利润增长点。其二，类“易pc”大战一触即发，惠普自然无法独坐观战
目前，联想、戴尔、宏碁、**通、三星、技嘉、微星、海尔，甚至爱国者等消费电子厂商都有推出超低价便携电脑的计划。到了第二季度，市面上将有数款超低价便携电脑出现在市场上。联想集团高级副总裁陈绍鹏称，低价便携电脑往往不是全功能的，用户使用体验和普通pc差距甚远，并不是大众市场而是行业和细分市场。近日，也有发言人公开证实“将选择合适的时机推出类易pc”。宏碁董事长王振堂公布的2008年三大新方向，其中之一就是在今年的第二到第三季度推出超便携笔记本。对于此类笔记本，宏碁的选择是主推超便携卖点。目前宏碁8.9英寸笔记本也已经进入最后测试阶段，主要面板供货商友达将于5月放量供货。不仅华硕、惠普、宏碁看好低价笔记本市场，戴尔也已经开始部署，预计将于第三季度推出新产品；神舟董事长吴海军表示，在推出的产品配置方面，超低价便携终端价格将低至1999元，采用1gb以上的内存，9英寸以上的显示屏以及8gb以上的固定硬盘；方正也表示，正在开发相关产品。可以看出，自从华硕易pc推出后，这一类型的产品就成为了市场中的热点。如今，笔记本市场类“易pc”大战一触即发，全球几大主要pc厂商均已制定完善的超便携低价笔记本策略，或者已经推出自己的超便携低价笔记本产品。面对众多厂商抢滩超便携笔记本市场，惠普自然也不会放弃这一市场，也希望抢占市场先机，分得一杯羹。其一，填补了惠普的产品线
以12英寸为代表的便携笔记本一直都并非惠普的强项。虽然惠普曾经也推出过几款经典的12英寸机型，但很快就被淹没在thinkpad、东芝、**通、索尼等品牌大量的便携和超便携产品中。显然，惠普也希望在自己比较薄弱的市场上取得突破，毕竟要继续保持高速发展，只依靠14、15英寸主流机型还是远远不够的。因此在4月28日惠普推出首款超便携笔记本，就好像先前dv3000系列的推出一样，这款超便携产品以8.9英寸的屏幕再一次填补了惠普的产品线，成为惠普在市场中又一具有竞争力的产品。其二，掌控个性细分市场
在制定“掌控个性世界”战略之初，惠普就注重对用户个性需求的深入分析。因此，惠普在**市场推出超便携笔记本hp mini。对于惠普来说，超便携笔记本推出一方面是“掌控个性世界”战略的产物，另一方面则是惠普对超便携这一全新细分市场的分析。**惠普的高层也表示，hp mini的推出，既是精确划分用户群、满足独特用户需求的个性化产物，也是惠普细分产品，对自我产品线的一次完善。二、惠普推出超便携笔记本的影响
1、连锁效应：主要pc厂商都将跟随
惠普作为全球第一大pc厂商，也是目前进军超便携笔记本市场的最大的pc厂商。惠普的入局，一方面，必将会把紧随其后的pc巨头戴尔、宏碁拖下水，三强在超便携笔记本市场的竞争将拉开帷幕。另一方面，此前，主流厂商还处于迟迟观望的状态，而惠普的入局，预计接下来的几个月中，主要pc品牌厂商都将到齐，竞相角逐超便携笔记本市场。2、蝴蝶效应：搅动产业链
众多厂商相继进入超便携笔记本领域，这对零组件供应商、制造商和零售商，甚至整个pc产业都是新的考验。除了代工厂，无疑对cpu、ic、tft-lcd、nand flash、电池等上游关键零组件也将产生巨大的蝴蝶效应，相关产业链的上下游布局将进入关键时刻。如，惠普新推出的超便携笔记本，不但核心平台采用威盛处理器及芯片组，其余ic及零组件也几乎都由**厂商提供，包括迅杰、致新、圆创及崇贸等在内的**ic设计厂商都有参与。此外，**半导体相关厂商表示，在第三世界**以及新兴市场对低价产品的强烈需求下，低价笔记本市场今年的规模乐观可期，相关产业链厂商也有望获利，**省内ic厂、代工厂是此次低价pc风潮的受益者，可以借此获得业绩成长。3、对传统笔记本的冲击
从价格、便携性、时尚因素和用户最基本的需求综合考虑来看，惠普超便携笔记本—hp mini对传统笔记本的冲击力较大
这款hp 2133 mini-note采用8.9英寸液晶屏幕、分辨率达1366x768，预装v**ta 或 linux 操作系统。与传统笔记本相比，无论是性能、功能都没有缩水，时尚、便携性好，基本的工作、学习和娱乐的需求都可以满足。4、为超便携市场注入强心针
在传统umpc“高价”策略失败后，华硕eee pc的成功让厂商看到低价超便携市场的希望。而全球第一大pc厂商惠普的进入，则给难以形成气候的移动超便携市场注入了一记强心针。随着戴尔、宏基等厂商的加入，以及微软和英特尔的大力支持下，超便携市场将面临激烈的竞争，也将进一步推动该市场的发展。三、惠普超便携笔记本的前景分析
1、品牌知名度，为惠普的产品推广做铺垫
如今，惠普已经发展成为世界知名的pc品牌。根据gartner公布的数据显示，2008年第一季度里，惠普仍然是全球第一大pc厂商，市场占有率为18.3%。在**市场，惠普也拥有较高的知名度，今天即使一个普通的非it行业的**城市居民都能够清楚的认识惠普。可以看出，一方面，惠普在市场的品牌知名度较高。另一方面，惠普是目前进军超便携笔记本市场的最大的pc厂商，这为惠普今后在超便携市场的产品推广做好了铺垫。2、便携移动时代将到来，为惠普在超便携市场的发展提供良好契机
超便携电脑不仅功能丰富，产品尺寸逐渐小型化，而且也能够满足了用户办公、娱乐、游戏等要求。随着**处理器的进一步推广，超便携电脑将更多地出现在市场上，逐步得到消费者的认可，一个便携移动的时代即将到来。针对消费者对umpc的看法，zdc采取网站发放问卷的形式进行调查。如上图显示，有六成以上的用户表示会购买umpc作为第二、三台电脑。可见，多数消费者看好umpc市场，并有购买的倾向，这也为惠普在超便携市场的发展提供了良好的发展契机。3、与竞争对手相比，惠普超便携笔记本略胜一筹
同如今已经推出或是即将推出超便携笔记本的厂商对比：其一，在品牌知名度方面，惠普无疑具有更大的优势。其二，苹果macbook air虽然是超薄笔记本的代表，但其高昂的价格使得消费者望而却步；华硕易pc虽然开创了超便携笔记本的先河，但其性能与惠普mini相比相差较大；而与戴尔、联想、宏碁等还未推出超便携笔记本的厂商相比，惠普无疑抢占了市场先机。4、华硕易pc的成功，为惠普的进入提供可借鉴的经验
一方面，华硕易pc虽然其具有先发的优势，但也为后来者降低了开拓一个崭新市场的风险，并且也减少了市场开拓的初期成本，华硕易pc在产品、管理、销售方面的经验教训，均可以被惠普所借鉴。另一方面，华硕易pc的成功开拓了市场蓝海，也使超便携笔记本市场逐步升温，惠普在产品上可以在华硕易pc的基础上跨越式发展，直接进入前沿。这两方面均增加了惠普进军超便携笔记本市场的胜算。5、消费市场的优势，加大惠普进军超便携市场成功砝码
惠普以绝对优势在消费类pc市场已经打出一片天，并且借助在消费类市场的高速增长，成为全球pc市场占有率第一的厂商。根据**惠普信息产品及商用渠道集团(psg)公布的2007年的部分运营数据，惠普商用pc出货量同比增长84.4%，而消费pc出货量则增长153.4%。惠普的这一业绩使其已经超越了方正并开始逼近联想。消费市场的强劲增长，加大了惠普在超便携市场成功的砝码。写在最后：
华硕易pc以其超便携和低价开拓了市场蓝海，在其销量一路飘红的刺激下，各大厂商纷纷跟进，包括惠普、联想、惠普、戴尔、宏碁、**通、三星、技嘉、微星、海尔、甚至爱国者等消费电子厂商都有超低价便携电脑的计划，竞争已经进入到白热化阶段。4月28日，全球第一大pc厂商惠普也进入了超便携笔记本市场，推出重磅级产品hp mini。该产品的推出，将使市场的战况加剧，引发了市场的连锁反映，戴尔、宏碁等厂商的跟进的动作也势必加快，超便携电脑将成为下一波的pc市场增长的新动力。