文/宋鑫宇、李亚丽 编辑/郭阳
超级企鹅，梦回2002
说起来，看球这么多年来，今年是对世界杯最期待的一年。学生时代的圈哥，想好好看届世界杯简直是痴人说梦，忙碌的学业，极不友好的比赛时间，导致我们只能打游击一样，见缝插针的瞅上那么几眼，记忆里的世界杯总是支离破碎的。而在今年夏天的足球季，比以往时候都要火热一些。那边欧冠的烟花还未完全散去，齐达内带领皇马完成**的欧冠三连霸之后急流勇退。这厢世界杯的盛宴已经慢慢开席，例如腾讯体育主办的《全民星战》等活动，从线上到线下，通过更多场景触及足球人群受众，让**球迷早早感受足球的魅力和世界杯的氛围。各种各样的世界杯主题活动，慢慢让世界杯的热度空前高涨…
其实，今年夏天，**球迷与足球、与世界杯的故事，远不止于此。相信很多年轻朋友对世界杯的最初记忆源于2002年，罗纳尔多的阿福头，卡恩的手指，以及肇俊哲杨晨的那两脚门柱，回忆都是美好的，而时过境迁，当年的英雄们都已老去，**的世界杯梦似乎也越来越远…
不过，在这个不一样的夏天，又有新的足球体验，续写上了我们当年的美好记忆。看到这些熟悉的面容，你的思绪，是否也飘回了2002？随着米卢在自己的微博以及《体坛周报》上发布了亲笔信，召集2002国足成员参加超级企鹅足球名人赛开始，范志毅、李毅等新老国足球员转发之后，**足球队官方微博也进行了转发，一时间，记忆都被拉回到了**球迷与世界杯最近的那个夏天，最终，当时的23人里有7人加入米卢率领的队伍，参加腾讯体育主办的超级企鹅足球名人赛。围绕着超级企鹅足球名人赛的热度还不止于此，腾讯体育从2001年到2002年的所有电子版新闻中挑选了50个版面，重新印刷为5000份报纸，并在手工拼成了一份巨型海报后，将其投放到了上海虹口足球场地铁站。痞子蔡在《回眸》中写到：“我们都知道回忆的力量，有时如钻石闪亮，有时如铁锈斑斑，但你在我心中，永远散发温柔的光芒。看着超级企鹅足球名人赛上老国足的身影，让球迷们自然而然的想起了那些世界杯的日子，那些回忆也在瞬间引爆了无数球迷的情感。哪怕我们还会远离世界杯很久，但是这样的超级企鹅足球名人赛就是我们的世界杯前哨战。进入6月，腾讯体育重磅打造的超级企鹅足球名人赛也终于与球迷们见面，为**球迷带来的世界杯前的最佳饕餮盛宴，热度也在世界杯开赛前夕达到关注的顶峰。明星云集，盛宴狂欢
而到了比赛的现场，气氛则更是到了顶峰，6月2日晚，在上海虹口足球场，超级企鹅足球名人赛这场体育跨界娱乐的盛宴如约而至。以皮尔洛、西多夫、巴拉克、普约尔等国际球星为营的国际传奇队，对阵米卢指导下的范志毅、李铁等2002年国足班底，外加人气偶像鹿晗助阵的**球星队。比赛中，我们看到了皮尔洛、西多夫英姿犹存，也看到了老一代国足们的坚持与砥砺，在好胜的神奇主帅米卢的镇定指挥下，国足逼出了对手的全部实力，虽然进球不多，但比赛的质量颇高，很有一种真刀**的感觉。因此，当终场哨声响起，观众们颇有一种意犹未尽之感。最终，凭借在比赛中还要兼职客串解说的李毅“大帝”的开场闪击，**球星队以1：0战胜国际传奇队，揭开了这样一个ip的序幕。对于热爱足球的朋友来说，这场盛宴的豪华程度绝对可以令人满意。李毅打进了一粒精彩的进球
此外，既然是超级企鹅足球名人赛，也少不了“娱乐”的元素。和一般的足球赛不同，这场名人赛在以“曼联球迷会”和“鹿晗粉丝团”为核心阵营的两大矩阵轮流呐喊，比赛的包装堪称**：开场秀的酷炫灯光，登场时的华丽影像，比赛中的小地图，以及每个节间的设计，都让人眼前一亮。“与其说是一场足球赛，这更像是一场秀，而且是很好看的秀”，现场一位曼联球迷告诉记者，“如果明年还有，我还会再来”。据统计，现场吸引了2万多名球迷、粉丝亲历比赛盛况，而腾讯体育直播的观看人数更是达到了1500万。尤其值得一提的是，比赛还有公益的元素。在比赛节间休息时，yoyo带着两名先天性心脏病已康复患者儿童进入场地，现场大屏幕同时播放“空气足球舞”群舞站立版本，炫舞团来到球场中央与小朋友一起舞蹈，随后莫伦特斯、卡洛斯、关震三位球星也走上舞台，现场数万观众在mc的带领下共同打着节拍参与其中。腾讯体育希望借助空气足球舞的传播，向全社会呼吁关注**340万先天性心脏病儿童，唤起社会对于这一特殊患病群体的关注，用积极、正能量的宣传方式开展公益活动，这场早在5月20日企鹅跑武汉站就开启的“空气足球舞”，在超级企鹅足球名人赛的舞台上得到了充分的释放。从体育，到娱乐，再到公益，这样一场囊括了全部元素的盛宴，满足了各方面的要求，也充分展示了腾讯体育自制ip的丰富经验与纯熟技巧。双重ip，加量不加价
从首届超级企鹅篮球名人赛的试水，到去年7小时无ng直播，连续两年大获成功的后，腾讯体育决定延续了超级企鹅名人赛这一赛事ip，超级企鹅足球名人赛也就应运而生，结合上世界杯这样的超级流量ip，其关注度达到了顶峰。事实上，能够打造出这样的体育内容，也是源于腾讯体育不断探索以体育为主的体育娱乐化尝试，以及在今年找到的更新鲜的玩法—双ip运营。不同与其他简单的世界杯活动，在这次超级企鹅足球名人赛的赛事运营中，腾讯体育创造性地提出并运用了“双ip运营”的理念，将“超级企鹅足球名人赛”这一自制ip与“世界杯”这一顶级ip叠加运营，最终成功获得商业价值的爆发。诚然，随着娱乐产业的兴盛发展，不少体育从业者都把体育娱乐化视为一条发展体育的好路径。然而，当真正筹备与上路之后就会发现，体育本身与娱乐有所不同，赛事本身的门槛，直播与剪辑的种种难题，体育与娱乐化的相似与不同，都会很大程度上影响体育娱乐化的最终效果。而腾讯体育的超级企鹅系列赛事来到第三年，他们逐渐找到将体育赛事与娱乐玩法相融和的方式，比赛现场设置了文体表演、明星致敬、公益活动等环节，让超级企鹅足球名人赛不仅仅是一场体育比赛，也不单单是作秀的体育综艺节目，完美的将体育精神与娱乐气质文化融合。从用户层面上说，老国足勾起的回忆杀和世界传奇球星们的球迷有多少，从现场各个球队的粉丝阵营中就能得出答案。而鹿晗的入局更是吸引了大批娱乐界粉丝的关注。有道是“文体是一家”，世界杯传奇巨星+娱乐明星，双重粉丝的关注聚焦于此，最终也带来了一个极其惊人的影响力。的确，如果说要从娱乐圈最受欢迎的明星里选择一位足球代表人物的话，那么鹿晗毫无疑问是当之无愧的人选，年初鹿晗那条114万转发的“桑切斯能不能下树”的微博还历历在目，“鹿晗效应”作为百度百科收录的词汇，其自带的流量威力亦不需多言。通过这样的比赛，以“秀”的形式来呈现一场足球赛，对于几乎没有接触过这个领域的人来说，实在是一种吸引。一位鹿晗的粉丝告诉生态圈记者，自己以前从未看过足球赛，而这次看完之后，决定开始关注曼联。而世界杯更无须赘言，足球第一大运动的地位早已说明一切。在加上传奇明星阵容自带的热点话题，横跨文体两栖，传播热度倍增，可以说，这个夏天的全部流量，都被世界杯这个**的大鱼塘承包了。因此，把“超级企鹅足球名人赛”这一自制ip与“世界杯”这样两个ip进行叠加，自然可以达到事半功倍的效果，轻松走通体育娱乐化的道路。与此同时，双ip运营也实现了体育赛事商业价值的重塑，将人群去标签化，这样ip的成功叠加，实现了专业体育到泛体育的进化，将体育场景与多场景**融合，形成体育与多场景的全产业链接。这样的探索、尝试与最终获得的出色的效果，不光球迷看得开心，赛事也成功搅动跨界商机，吸引了汽车、电商、快消等多领域品牌进入，最终形成跨界商业互补，在价值上完成叠加。事实上，从流量，再到商业效果，超级企鹅足球名人赛的成功，对于如今尚在探索阶段的体育产业来说，无疑也是一种帮助和鼓励。更何况，在腾讯体育最为擅长的内容层面，他们也会通过全新的技术升级带来更多互动玩法，例如通过此前与梅西等11位球星深度合作组成“企鹅战队”，打造了《与球星同行》、《巨星驾到》等多档节目，并联合了微视、快手、哔哩哔哩等短视频平台，使用户除了比赛还可以看到更多更好玩的世界杯内容。世界杯年来了，可以看出，无论是赛事报道方面，还是在自制ip赛事上，腾讯体育都玩出了新花样，相信在未来，超级企鹅这一日益成熟的ip还将有着更多的应用场景，点燃更多体育迷的热情。可以说，在赛事ip打造与价值探索的道路上，腾讯体育的未来同样是星辰和大海。