问在当今这个年代,究竟有没有内功的心法可练
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李莲花
内容是我们作为新媒体人的入门。可是不少人脑海中都出现过一个疑问:内容运营到底是做什么的?内容运营是通过创造、编辑、组织、呈现产品的优质内容实现拉新、促活、转化、留存等运营目的。主要负责生产/采集内容,通过筛选、专题策划、自动推荐、内容推送等手段,将优质的内容以最好的阅读体验传递给内容消费用户。内容运营工作流程
我们常用的内容运营手段有4种。第一种内容专题策划,通过围绕某一主题或者特定人群,组织产品里的基础内容单元,并加以设计和开发制作的内容专题;第二种内容消息推送,做针对性的周期性的消息推送,帮助用户高效率地发掘有价值的内容;第三种内容智能推荐,基于用户的浏览行为的数据分析,在产品内有流量的位置进行内容分发推荐;第四种内容站外输出,最有效的内容输出手段是将内容聚合成sdk(内容池),并尽可能多地植入到合作方的app。如何做好内容运营?我个人觉得,要做好内容运营有四大手段:1、从内容编辑开始2、学会内容品牌建设3、学会内容流量引入4、快速成为文案高手。(1)从内容编辑开始
内容运营的的一切工作都离不开对产品内容的熟悉,而他自己的核心优势就是熟知内容、善于运用内容传播价值。而我们该怎么做?从哪里做起?我觉得内容编辑大部分为对内容进行二次加工的编辑,需把两件事做好:1、寻找产品的内容定位并甄选2、做好内容标题、描述、图片、排版的二次加工。任何内容运营都是从内容编辑做起的。个人总结内容运营的成长路径为:内容编辑→高阶内容→产品运营。那么,如何成为高阶内容运营?我个人经验总结为:高阶内容运营就是能够独立运营好某个内容方向的事。即内容时效性管理、内容用户贡献管理、内容审核管理和内容推荐管理。(2)学会内容品牌建设
内容品牌建设一般有5种手段:
no1内容栏目化。对互联网产品来说,就是把每日或每周都有的常规内容做成栏目,如得到的得到周刊、好奇日报、人民吐槽日报等。将具有产品特色的内容栏目化,可以提升用户对产品品牌的认知,稳定用户浏览内容的时间预期。no2内容二次加工。大部分产品的内容单元是文字,将文字进行二次加工可以变成视频、漫画、音频、电子书、图片、h5等常见的内容形式。如:知乎的职人介绍所,一档访谈类视频节目,是目前内容二次加工方面做得最系统的。no3内容的pr输出。互联网产品相比于媒体平台,有一个非常明显的优势就是有数据、有高粘性的用户。很多权威媒体的新闻信息会引入互联网产品的数据、内容和用户。所以内容运营可以通过传统媒体做内容输出为品牌建设做贡献。比如:百度知道联合北京地区网站联合辟谣平台,发布的《2014年十大生活谣言》。no4内容互动传播。用户的某种互动能够触发内容展示的传播方式称为内容互动传播。在移动互联网时代摇一摇、滑一滑、重力感应、位置移动…这些常见的用户互动行为都可以成为内容的互动包装形式。比如:得到的仗义证活动。no5内容整合传播。运营围绕某一内容主题,集中在某个时间段内对内容进行多形式的包装和多渠道的传播。作为内容品牌建设的最高境界,内容的整合传播跟市场大投放有一拼。比如:《百度贴吧神翻译—这是一场节操的较量!(3)学会内容流量引入
常见的内容流量引入有4个方法。第一种:品牌层面。主要是以话题为单位做内容聚合。制作成类似知乎周刊、百度知道大数据等电子书或者纸质书,然后再各大电子书市场和纸质书渠道进行内容输出传播。在这个层面做得比较好的知乎周刊全网的曝光量近亿次。第二种:自媒体层面。在各种社交媒体平台发布内容更新。除了每天绞尽脑汁地琢磨如何提升阅读量,还要思考在这些平台发布内容,怎样做才能使推荐量和阅读量更高效地变成产品的流量。比如:得到微信公众号在过年期间设置的回复关键词获取优惠,并跳转app。第三种:社交层面。内容的流量引入主要是靠制作完成后的用户对外分享传播。应该多考虑的是怎样引导用户将产品里的优质内容分享到社交平台,通过分享到社交平台的内容为产品创造不错的用户回流,而且是直接有效的流量。比如:得到专栏的花钱请朋友读。第四种:商务层面。资源置换和流量置换属于产品合作中最为简单的合作模式,将内容作为合作的桥梁,将产品的内容sdk对外输出实现流量流入,如入驻zaker、今日头条、网易新闻、手机百度、uc浏览器以及其他需要内容的工具型app和只能硬件。(4)如何成为文案高手
我从业新媒体运营2年多时间,个人心得想要写出一篇高质量的软文,离不开3个要素:产品卖点、软文主题、内容素材。撰写的流程一般就是挖掘产品卖点→寻找卖点包装主题→搜寻支撑观点素材→整理素材是否生硬。结合行业大部分公众号,就目前的软文来说,传播度较好的是情感类、鸡汤类、娱乐八卦类主题软文。而我们需要注意的是:写软文最难的地方在于怎样在文章里写完“有料”的内容后,非常自然地转到产品推介内容中。软文所宣传的卖点一定要介绍得简单、清晰、有质感。不能让用户有阅读的厌恶和不适感。
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问 当今我们**有没有**这个职业?你怎么看?
提问时间:2024-05-11 21:54:24
答 当然有,现在**正在大力发现动漫事业,不过咱是不是跟日本一起**优我就不知道了,反正这个职业一定有,还有很多类似**的人聚集的网站 你可以去看看
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问 果敢**究竟有多强?为何几十年来缅甸一直没法控制**区?
提问时间:2024-05-11 01:21:14
答 果敢还有一个名字叫麻栗坝,它是缅甸一个只有两千七百平方公里的区域。东北两面跟云南交界,国境线仅有250公里长,可见是个狭长的形状。果敢人口不到一百万,但它的地位...
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问 关羽究竟在曹营呆了多少年?真的是12年吗?
提问时间:2024-05-11 00:47:27
答 关羽在曹营待了不到半年。原因解释:199年12月到200年1月,关羽第一次独自统兵,是镇守徐州的下邳。当小沛的刘备军被曹操击败后,关羽镇守的下邳随之被攻占,关羽...
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问 有人说国内电音节很令人失落,这究竟是为什么呢?
提问时间:2024-05-11 11:29:43
答 首先咱们国内的电音节不像国外的电音节那样high,这是所有电音节必须要面对的一个现实,因为在国内有很多的不允许是国外电音节上最吸引人的点!所以有很多国外的人士到...
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问 打仗的时候,装死究竟有没有用?
提问时间:2024-05-11 19:25:45
答 这个问题有点奇葩,古代战争一般结束后,都会打扫战场,搜刮装备物资,寻找幸存将士,处理双方死亡尸体,你说打仗的时候装死,就算你幸运的躲到了战争结束,可等打扫战场的...
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问 a9s有浮动窗口功能吗?没什么没有这个功能?为什么c9pro有这个功能?
提问时间:2024-05-11 11:30:50
答 三星a9s手机设置浮动信息操作路径:设定-(高级功能)-浮动信息-滑块开启或关闭。
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问 果敢**究竟有多强?为何几十年来缅甸一直没法控制**区?
提问时间:2024-05-11 00:42:55
答 果敢**强不强,这要看对手是谁!如果仅仅是对付缅甸**军,那么果敢**其实自保还是可以的!因为**区的**其实是一个由宗族制为纽带,在参杂了无数外来势力而建立的...
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问 当今有哪些良心的手游呢?
提问时间:2024-05-11 22:43:58
答 当今有哪些良心的手游呢?感谢大老板邀请。首先我们分析一下问题,何为良心的手游?不充钱也能玩?不充钱也可以玩的很嗨?不充钱也可以吊打人民币玩家?其实说白了,就是花...
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问 **神话中究竟有没有蛮荒时代?又有哪些传说中的太古凶兽或神兽?
提问时间:2024-05-11 03:55:10
答 **古代神兽简介白虎【白虎】在**,白虎是战神、杀伐之神。虎具有避邪、禳灾、祈丰及惩恶的扬善、发财致富、喜结良缘等多种神力。而它是四灵之一,当然也|是由星宿变成...
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问 五石散究竟有什么可怕的副作用?
提问时间:2024-05-11 22:38:01
答 兴起于魏晋时期的服用丹药的风气是当时人的时尚,服用完之后便要穿宽松衣服,敞开肚皮以散热。在传说里五石散更是类似**一类的药物,令人浑身燥热、心神不安,那么服用五...