大家相信命运吗?

首席铲屎官 首席铲屎官
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  • 小顽童 小顽童

    沃尔玛1962年成立于美国中部的阿肯色州,自成立至2000年,沃尔玛依托配送中心进行外延扩张、全球化战略带来新的增长点、不断向上游整合供应链提升盈利能力。依靠这“三板斧”沃尔玛迅速从一家乡村杂货店成长为零售巨头。2000年之后,沃尔玛业绩增长和盈利能力趋于稳定。作为全球零售巨头,沃尔玛亦在电子商务蓬勃兴起之机做出积极战略部署,把门店作为线上订单的提货点和配送中心,使之成为连接线上线下的天然纽带。至2012年,沃尔玛美国、山姆会员店以及沃尔玛全球作为沃尔玛三个事业部运营,全球门店超过10000家。沃尔玛的成功主要集中在1962-2000年期间,完成了从一家乡村杂货店到全美零售巨头的转变。其收入规模扩张离不开这三点因素。1.物流先行,依托配送中心快速扩张。沃尔玛的口号是“为顾客节省每一美元、”也就是沃尔玛打得是低价策略。其低价策略之所以能够长期维持,主要是依靠完善的物流网,节省货品物流成本。沃尔玛采用先建物流中心并围绕其密集开店的方式,进行外延扩张。区域内集中管理、采购配送带来的成本节约是沃尔玛低价策略得意持续的基础。1972年—1990年,沃尔玛物流中心从1个增至15个,门店数量由51家增至1525家,门店数量岁物流中心恩德扩张迅速提升。1991年,沃尔玛已经成为全美第一零售商。2.收购与合营并举,全球范围内攻城略地。1991年,沃尔玛开始全球扩张,以抵抗美国本土业务边际规模收益递减的不利影响,在全球构筑品牌价值。在市场进入策略选择上,成熟市场主要采用收购当地零售商的方式以直接收购当地零售商的方式迅速提高市场占比;经济欠发达的地区,则采用与当地企业合营来降低整合成本。3.自营与集中采购,向上游整合供应链。沃尔玛通过提高自有品牌商品比例以及进行集中采购,增强议价能力,扩展盈利空间。其中沃尔玛自营品牌市场收入占比约39%。

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