世界杯经济热火朝天,白酒经济却没什么影响

发布于:2022-12-04 16:23:32 阅读:480

  白酒的成熟,红酒的优雅,都比不上本届世界杯前啤酒的年轻与疯狂。11月底,随着世界杯的火热开赛,一系列啤酒的股价都开始挂了,百威亚太、青岛啤酒、重庆啤酒、华润啤酒最高涨幅超过30%。

  面对这种情况,白酒赛道似乎只有羡慕的份。白酒与白兰地、威士忌、伏特加、朗姆酒、杜松子酒并称为世界六大蒸馏酒。后来又加入了墨西哥龙舌兰酒,被称为世界七大烈酒。也是国内最大的白酒,国内市场约6000亿。

  虽然国内白酒品牌的消费地位与日俱增,但也间接拉开了品牌与大众消费乃至整个休闲底盘的距离。近两年,冬奥会、世界杯等大型体育赛事接踵而至,白酒异化的体质让这种氛围消费注定失败。

  但现如今,白酒显然坐不住了。近日,官方,FIFA世界杯卡塔尔2022授权白酒在泸州老窖股份有限公司推出,五粮液也推出新产品“2022世界足球峰会荣耀纪念”。种种迹象表明,白酒不卖,可能就跟不上了。

  白酒拼命接近体育经济。

  事实上,白酒早就认识到了体育经济面前的现实,或者说从一开始,白酒市场就竭尽全力地涉足重大体育赛事。

  这几年在赛场上刷了很多白酒品牌,比如方水晶赞助了几场网球赛事;郎冠名清华郎高尔夫邀请赛;红花郎羽毛球邀请赛;洋河梦之蓝成为中超指定用酒;西凤酒还赞助了国际冠军杯足球赛;泸州老窖股份有限公司连续几年与澳网达成战略合作协议。

  回溯2018世界杯,五粮液举办“万店浓香世界杯”主题活动;洋河梦之蓝世界杯前夕在莫斯科举办中俄文化交流活动;剑南春也在世界杯开始前推出了各种世界杯主题活动;对体育经济最热心的人当属泸州老窖股份有限公司,该公司不仅成为当年世界杯官方的用酒,还在现场为观众提供自己的产品。

  说真的,各大白酒品牌在体育赛事上汲取的商业能量并不算少。最典型的就是泸州老窖股份有限公司,2022年,在东京奥运会和北京冬奥会两场世界级的体育盛宴中,泸州老窖股份有限公司不断传播“为荣耀干杯”,真正在短时间内激活了营销增量。

  对财报的直接反馈也非常明显。财报显示,2022年前三季度,泸州老窖股份有限公司营收175.25亿元,同比增长24.20%;归母净利润82.17亿元,同比增长30.94%。无独有偶,另一家白酒公司的“茅蒲本草年份酒”也借助冬奥会的热度一路飙升。

  据悉,2022年北京冬奥会期间,猫扑本草年份酒在电视大屏投放广告1418次,累计触达71.4亿观众,覆盖观众4.7亿。毋庸置疑,每一个顶级体育IP背后的商业价值都是不可估量的。

  但值得注意的是,体育经济在某种程度上与白酒市场是水火不容的。一直以来,全球各大品牌都在与白热化的竞争赛跑,其中不乏凭借顶级IP获得庞大品牌收益的。以世界杯为例。这些年来,以世界杯命名的品牌都迎来了自己命运的转折点。

  1950年巴西世界杯,可口可乐成为赞助商后销量翻倍;1974年德国世界杯确立了阿迪达斯作为世界顶级运动品牌的形象。从那时起,所有这些品牌在未来几年都直接或间接受益于体育经济。单从酒精饮料的角度来看,数据显示,截至目前,酒精饮料品牌和体育组织已经携手超过280家商业赞助商。

  然而,在这其中,白酒被啤酒等其他酒精饮料所淹没。无论是品牌从竞争中吸收的商业价值,还是下沉到真正的消费层面,白酒企业都远不如啤酒成功。从品牌价值来说,最典型的就是青岛啤酒。资料显示,2001年青岛啤酒的品牌价值仅为67.1亿元。经过几年向体育和年轻人靠拢,2008年青岛啤酒品牌价值达到366.25亿元。

  微消费趋势更加明显。根据JD.COM和JD.COM的每小时购买数据,2022年11月20日至21日,不含酒精的啤酒销量同比增长240%。除了酒,就连咖啡和茶的销量也飙升。咖啡豆同比增长10倍以上,白茶同比增长7倍,普洱同比增长6倍。美团的数据显示,世界杯开幕以来,薯片、啤酒、可乐、水果片、瓜子、辣条的销量在非食品类排名TOP5,其中可乐和啤酒的销量比去年增长了近70%。

  这一切都是白酒无法企及的。他们努力过,但好像没有努力过。


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